ENCONTROS QUINZENAIS DE LINGUÍSTICA SISTÉMICO-FUNCIONAL  

 

Encontro 58º

   

11 de Março de 2010, Quinta-feira, às 17:00 h.

 

O estudo da representação multimodal em brochuras empresariais

 

Gorete Marques (ESTG-IPLei/FLUL/ILTEC)


A brochura empresarial é um dos géneros mais utilizados na divulgação de produtos/serviços das empresas. Mais do que simples “amostra” de produtos/serviços, a brochura, como prática discursiva, ajuda a representar e a construir a empresa. Com base nesta concepção, pretende-se descrever, interpretar e explicar de que forma um grupo empresarial português constrói as suas representações em brochuras multimodais. Analisar-se-ão alguns exemplos de texto e imagem, e as representações que daí resultam, em quatro brochuras diferentes, de forma a responder às seguintes questões: i) que realizações gramaticais estão presentes? ii) que estruturas de representação visual são usadas? iii) que tipo de relações podem ser identificadas entre estes dois sistemas semióticos? Na busca de respostas, considerar-se-ão os princípios da Linguística Sistémico-Funcional, através da exploração do sistema da transitividade (Halliday, 2004), e os estudos de representação visual de Kress e van Leeuwen (2006). A investigação faz parte de um projecto de doutoramento subordinado ao tema “Representações na Cultura Empresarial: Estudo de Caso”.


Gorete Marques é Assistente na Escola Superior de Tecnologia e Gestão do Instituto Politécnico de Leiria. É licenciada pela Faculdade de Ciências Sociais e Humanas da Universidade Nova de Lisboa (1997), pós-graduada no Ramo de Formação Educacional em Estudos Portugueses e Franceses pela mesma Instituição (1999) e Mestre em Estudos Franceses, pela Universidade de Aveiro (2004). É actualmente doutoranda em Linguística Aplicada, na Faculdade de Letras da Universidade de Lisboa e investigadora do Grupo de Investigação Discurso e Literacia do ILTEC-Instituto de Linguística Teórica e Computacional.